（图1）甲骨文“电”字与仰望品牌标志
关于文字与设计的结合，尤其是古文字与设计的结合，已经在中国的消费市场形成了一定的趋势。这自然让我联想到最近一个备受热议的话题，即比亚迪推出的高端电动汽车品牌“仰望”的全新标志（如图1所示）。在当前众多汽车标志中，仰望标志的确独具特色。其以甲骨文为原型的线性设计以及不规则的线条感，与市面上普遍采用的扁平化图形电动汽车标志形成鲜明对比。首先，对比一下该标志与甲骨文“电”在形状上的差异。甲骨文中的“电”无疑是一个象形符号，宛如一道闪电划破天空，向四周蔓延。这个符号在造型上呈现出柔中带刚的特点，同时形成了中心对称的结构，赋予它一种神秘而美感十足的外观。仰望标志在很大程度上采用了甲骨文“电”的整体形状，但将整个符号进行了倾斜，凸显了中心对称的特征。此外，在细节上，标志中分叉延伸的两道闪电形状更加流畅，整体的标志边缘保留了毛笔书写的锯齿感。这种独特的设计融合了古代甲骨文的形态和现代设计的理念，展现出强烈的视觉冲击力。从甲骨文“电”中汲取的元素，不仅将品牌与历史文化连接起来，还将闪电的象征意义与电动汽车的未来导向紧密融合。标志中的不对称线条与中心对称结构的巧妙运用，赋予了标志以动感和张力，使之在视觉上更具吸引力。
相比之下，中国邮政的标志也很富有韵味，充满了设计意图和设计内涵（如图2）。中国邮政的鸿雁徽标源自铭文中的字形“中”。最初，“中”这个象形文字代表了祭祀时随风飘扬的旗帜形状，后来逐渐引申为方位的概念。鸿雁标徽在重新设计时使其更加规整方正，将随风飘扬的四条线条转化为横竖平行的粗线，创造出网络般交织的感觉。整体标志被倾斜，赋予了方向感和速度感，而翅膀般的形状更深刻地点明了中国邮政借用“鸿雁传书”的寓意。
（图2）由古文字“中”而设计的中国邮政标志
其实这些古文字在中国的设计领域一直属于半沉睡的状态，相关的运用在市场上，特别是一些新兴品牌中仍是比较少见的。由上述例子不难发现，古文字在设计的素材方面提供了丰富多样的图形资源。每个汉字都有其独特的构造和形态，这些形状可以被重新演绎和组合，为创意提供了无限可能性。类似于“山”、“水”、“人”等象形文字可以被抽象化并融入图案、标志、装饰甚至产品等设计中，增添古典气息和文化内涵。例如2008年北京奥运会体育图标设计，虽然并未直接采用特定的甲骨文形式，但却巧妙地融合了甲骨文和金文的线条构造特点，呈现出直线、弧线和斜线等几何形状。此外，也可以观察到一些图标中含有象形符号，这些符号与相关的体育项目有关，如游泳图标中的水波纹或射击图标中的箭矢。这一系列体育图标设计以其简洁的形式，生动展示了35项运动项目，并精巧地融入了中国古代文字的特质。这些设计不仅融汇了浓厚的中华民族文化特色，还具备了现代图标的简单易懂特性，成功将体育图标的特点与丰富的文化内涵及理念相融合，实现了形式与意义的和谐统一。
（图3）2008北京奥运会体育图标设计
2008北京奥运会中射箭项目图标
与西周早期静簋中的“射”字
除去其图形属性，古文字还激发了设计思维的创新。汉字的演变和衍生源于不同的历史和文化脉络，这背后蕴含了丰富的故事和情感。设计师可以通过研究古文字的演变过程，挖掘出其中的文化符号、象征意义以及与特定事件或传说相关的背景故事。这些元素能够激发设计师以不同的角度来构思和创造，使设计更具深度和故事性。如家具品牌kar在前段时间所展出的以甲骨文为灵感参考的系列家具（如图4），简约的设计风格透露着丝丝神秘的东方色彩，十分灵动。
（图4）家具品牌kar
以甲骨文“人”字造型设计的椅子
以上只是笔者在阅读葛亮先生的著作后，对于文化、汉字和设计之间关系的一些初步思考。总之，《汉字再发现》以文字为线索穿越历史长河，探索汉字的源起、演变和文化内涵。在设计领域，这段悠久历史为我们带来了崭新的创作灵感。汉字不仅仅是一种书写工具，更是一种视觉符号、一门古老的艺术。它蕴含着无限的设计可能性，激发着设计师们的创意。首先，在产品与品牌设计中，汉字的演变历程可以成为品牌故事的一部分，将品牌的价值观、历史融入其中，与消费者建立更深厚的情感联系。其次，汉字的造型可以为产品注入独特的情感，使其在市场上脱颖而出，汉字的线条和形态将在各类设计中创造出更加多彩的效果。最后，汉字深厚的文化内涵也将影响设计的理念。设计师们或许会更多思考如何将传统文化融入现代设计，如何通过汉字的象征意义传达更深刻的思想。这种文化的传承与创新，将赋予设计更多的意义和价值。
指导教师：华东师范大学设计学院 晁布鸽
汉字再发现：从旧识到新知
葛亮 著
上海书画出版社
2022年11月
定价：58元
2023年夏，《汉字再发现》推出衍生读物《姓字有源——古文字百家姓》，集结国内人口数量TOP100姓氏的古文字字形，包括商代甲骨文、西周金文、战国及秦汉简牍、小篆，并囊括部分玺印及封泥等字形。读者朋友不仅可以在书中了解汉字的知识，更能根据更多的字形进行创意，在岁末年初，让古文字的形象迁移幻化出更多独具个性，包含寓意的视觉产品。
姓字有源：古文字百家姓
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编辑丨赖妮
排版丨 智蕾
审读丨田松青、郭昳歆返回搜狐，查看更多